克里斯蒂和奥尔丁的演示对史蒂夫的启发作用不亚于25年前的施乐之行。让消耗者能够直观、简练地与挪动智能设备停止交互一向是苹果的创新动力。麦金塔的图形用户界面是一大奔腾，iPod的拇指滚轮技术一样是严峻冲破，多点触控与图形用户界面一样潜力无穷，但史蒂夫必须快速行动。
打造iPad的技术根基都是从麦金塔衍生而来的，各项技术也已经完整，但打造出的机器既粗笨又分歧用，并且代价跟MacBook不相高低。史蒂夫晓得这类产品必定不好卖，但他并没有关停全部项目。除非他有后备计划，不然不会停止紫色项目。
按照iPod的经历，史蒂夫晓得他的团队在速率方面不成题目，在产量方面也完整没有题目，不会呈现供不该求的窘境，是以他决定打造手机。苹果的目标是要将如许一台设备交到用户手中：形状与iPod一样轻浮时髦；能够下载、播放音乐，只要有无线收集，还能播放视频；与其他手机一样具有语音信箱和通信录服从；具有与NeXT事情站一样强大的运算才气。史蒂夫一向说，大多数人很讨厌本身的手机。苹果要打造一台他们喜好的手机。
史蒂夫做出这一决定的时候是2005年1月下旬，这并不是在苹果产生的独一一件大事。在麦金塔电脑揭示会上，史蒂夫还推出了Mac Mini和iPod Shuffle，以及iWork利用软件，他但愿能与微软的Office停止合作。但手机很快成为史蒂夫和艾维交换的首要话题，他们俩几近每天都会见面，一周有3~4天一起吃午餐，午餐后一起在公司漫步，交换看似比较无聊的平常题目，比如打电话时耳朵会碰到触摸屏，如何制止耳朵不测触发触摸屏的服从；比如用甚么质料才气制止手机屏幕被口袋里的钥匙划坏。史蒂夫偶然会去艾维的尝试室，一坐就是好几个小时，看设想师玩弄原型，或是和艾维一起站在白板前涂涂画画，点窜对方的设想计划。两颗类似的灵魂让史蒂夫和艾维越走越近，他与艾维的合作比之前与沃兹、阿瓦、鲁宾斯坦、卡特穆尔、拉塞特的合作更抓紧密。
紫色项目团队也碰到了一系列题目。他们但愿打造一台能与麦金塔软硬件都兼容的平板电脑，工程师碰到了微软和其他试图打造平板电脑的厂商也曾碰到过的题目：体积、重量、电池续航才气和本钱。即便是比较小的10英寸屏幕耗电量也很大，很快就会耗尽可充电电池的统统电量。无线技术是让平板电脑联网的最好体例，但也比较耗电；传统小我计算机的微措置器一样耗电，即便是为条记本电脑装备的微措置器耗电量也不小。电池题目仿佛是平板电脑没法超越的停滞，现有的电池又大又重。
看完雷格・克里斯蒂和巴斯・奥尔丁的多点触控原型演示后，“史蒂夫完整提不起兴趣，”艾维说道，“他不觉很多点触控技术有甚么代价。他的反应让我感觉本身很傻，因为我真的以为这项技术很有潜力。我说，‘比如，设想一下数码拍照机的后背，为甚么小屏幕边上需求那么多按钮呢？为甚么不能把按钮都放到显现屏上？’我当时第一个想到的利用就是拍照机，可见多点触控技术仍然处于生长初期。但史蒂夫仍然不感兴趣。从这个案例中也能看出，偶然候史蒂夫说的话以及说话的体例并非针对小我，你能够会感觉他是针对你的，但实在不是。”