详细的操纵形式是如许的:用户下单,快递员上门收件,在确认了寄送地点、寄送物品重量等以后,快递员能够在本技艺持终端上天生一个二维码,用户能够直接利用微信扫码付出。
一场毁灭找零的新活动
如何晋升活泼度?
启迪一:用户不活泼,就是服从没做到位
第一步,顺丰在微信公家号上放了一个很简朴的小服从,就叫“气候问问”,供应查询气候的服从。这实在没多少技术含量,谁都能供应。用户本身本来便能够通过N种渠道查到气候。
这个小实验以后,顺丰开端正式把微信办事号中的菜单停止了分栏。第一栏是统统跟快递相干的“办事”,包含:通关办事、四周网点、查询办事、我要寄件。第二栏就是“糊口”,定位于晋升活泼度、便操纵户的一些服从。目前已经有“气候问问”,还把前面提到的“顺丰传情”放在内里。
顺丰在如何操纵微信号这个题目上,很长一段时候都在存眷:“我还能够插手甚么样的服从”。
当时候,也就是2013年年底,顺丰微信公家号的订阅数约莫到了100万摆布。但是,阿谁时候顺丰微信公家号的“月活泼度”只要20%多。
用户和快递员之间,免除了找零钱的费事。对于顺丰本身来讲,也完成了在微信上“下单―付出―跟踪物流―订单办理”的闭环办事。这个流程看似简朴,实在顺丰内部也筹划了好久。
微信红包激发的新窜改
顺丰从微信红包中看到的是,我给你一笔钱,遵循传统体例是要靠网银转账,而群里抢红包,本质上也是给钱,但是发红包方完整不消晓得抢红包人的银行卡号。大师都挺高兴,发的人便利,抢的人乐呵。
按照顺丰内部的统计,现在北京、上海、广州、深圳四个都会用微信下单的用户中,有90%的人都利用了便携式打印的服从。
启迪二:用户体验不敷好,还是没戏
从7月25日开端,广东省深圳市地区的顺丰用户在付出快递费时,还能够挑选用微信付出来完成付款。
以是,很简朴,就是看对“4008111111”分流环境。如果数据没有窜改,就证明微信公家号的感化没有阐扬。微信公家号必须尽其所能晋升用户活泼度,让更多的需求通过这一渠道开释,而不是都去集合打客服电话。
顺丰起首以为要让发快递变得好玩;要在微信公家号上让它变得更好用、更风趣。用户能动一下指头就完成的事情,就想体例帮他去完成,不需求他再多打一个电话。
回归用户本质需求
为甚么会呈现如许的环境?这确切是一个挺好的创意啊。实在现在转头来看,实现如许的服从对用户来讲实在并不轻易。起首有一个先决前提,就是收寄两边都要利用微信并存眷顺丰的公家号。在用户体量不敷大的环境下,情愿去实验的人并未几。别的一点就是,或许用户对于“传情”的需求并不是那么激烈。
故事:快递员照片引爆交际媒体
当时团队感觉不大可行,没有看到特别好的履行手腕。到了2014年春节期间,刷爆大大小小微信群的“微信红包”服从让很多人眼红,无数的公司也都开端揣摩如何也来搞一搞推出“红包”服从。厥后的嘀嘀打车红包、京东红包、运营商流量红包等等已经层出不穷。
推出这个办法的本意,其一,是为了制止冒充快递员的讹诈案件,让用户在快递上门之前提前晓得快递员的长相,以便辩白真伪;其二就是好玩,顺丰的快递员在外实在综合本质评价挺高,顺丰就是想尝尝通过微信把他们推出去,让大师赏识一下。