第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第2页/共4页]

郎咸平：欧莱雅有13个品牌，大抵450种产品。而我们中国的品牌仿佛最多也就几十个。

郎咸平：那不得了，当时上流社会的蜜斯们都擦孔凤春的鹅蛋粉，那是多么时髦的事情。但是到现在，这个品牌能够就只要在杭州，或者在网上买到。

本土扮装品也曾很光辉

郎咸平：当然，因为它代价也高。

王牧笛：传授描述了一个扮装操行业所依托的社会图景――M型社会。那对于一个扮装品企业来讲，打造一个好品牌所需求的计谋应当是如何的呢？

马娅：对。它的保存是很难的，比如说彩妆跟香水，在我们国度跟烟酒划一候遇，除了征收停业税以外，还要再缴百分之三十几的消耗税，这就影响了我们民营企业的生长。至于外洋的这些品牌，因为气力薄弱，以是它们能够对付如许的一个税负。成果就只打击了我们。

马娅：它当时超越了50%。

马娅：你太专业了。

王牧笛：仿佛真的，很少看到当局对扮装操行业做出某种搀扶。

马娅：我们要提示我们扮装品的民营企业，要学会自我庇护、自律，进步我们的法律认识。某一跨国公司，我不讲是甚么公司，偷偷地抢注我们民营企业缔造的很多的技术性用语，比如说“植物性萃取”。

郎咸平：这个非常成心机，在这一点我感觉我们应当检验。想想看，欧莱雅作为一个高端品牌，你晓得它一个产品从开端到实验到变成成品需求颠末一个多么庞大的过程吗？它要反几次复颠末各种百般的查验，是真正的高科技，需求投入巨额的研发用度。研讨出高端产品以后，为了对付M型社会，它又调剂计谋，囊括了中国的低端品牌。那请你想想看，它能够这么敏捷地针对中国市场调剂计谋。我们本地的企业呢？没有做到的，对不对？我再举个例子，美宝莲的口红，2003年的时候是90块一个，那算是很贵了。然后呢，为了对付这个M型社会，它调剂计谋，开端贬价，降到39块，个别种类乃至降到20块，那它就跟我们国产品牌一样了。美宝莲的总裁盖保罗说，贬价本身并不但是贬价的题目，而是为了缔造，或者说适应一个新的群体、一个新的市场。他看得很清楚。

王牧笛：现在是外资来袭。这个马会长应当最有感受。

王牧笛：现在根基上统统阛阓的一楼都是入口品牌。以是在甚么处所最看不出来中外不同呢，就是在这些阛阓的一楼，你一看，满是本国字。

郎咸平：那确切不得了。不过现在，它对全部大环境的掌控是失控的。举个例子，中国社会现在已经成为一个M型社会，就是有钱人是一部分，比较多，没钱人也很多，中间的中产阶层大量消逝。外洋的品牌，比如说欧莱雅，它就针对中国M型社会做了一个大幅度的调剂。我这里有一个数据，2009年在中国的发卖额，此中三分之二来源于包含三线都会在内的低线都会，小我护理产品发卖额中有61%来源于三四五线都会。这让人感到非常奇特，欧莱雅在我们心目中应当是一个多么大的品牌啊。

王牧笛：它收买的是渠道。

王牧笛：我们在细分市场或者说品牌计谋上略微差一点。

继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生以后，12月6日丁家宜也被法国科蒂个人胜利收买，“洋半子”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资参与粮食财产、外资入股上市公司，殊不知国产扮装操行业几近已“全军淹没”。一线都会的扮装品柜台难觅国货踪迹，曾经被外资收买的国产扮装品牌都已悉数退出汗青舞台。外资很凶悍，国货当自强，一场有关扮装品的偷袭与保卫战正硝烟满盈。