第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)[第3页/共4页]

郎咸平：1500块。另有甚么园地费、入场费、上架费、节庆费等等一堆。

马娅：实在我们中国百年以上的品牌除了孔凤春，另有谢馥春、上海家化。

继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生以后，12月6日丁家宜也被法国科蒂个人胜利收买，“洋半子”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资参与粮食财产、外资入股上市公司，殊不知国产扮装操行业几近已“全军淹没”。一线都会的扮装品柜台难觅国货踪迹，曾经被外资收买的国产扮装品牌都已悉数退出汗青舞台。外资很凶悍，国货当自强，一场有关扮装品的偷袭与保卫战正硝烟满盈。

马娅：另有后续的研发。

马娅：早在20年前就整天讲“狼来了”。当然，气力薄弱的产业大国占据了我们很多市场份额，但我们海内的企业也很尽力，扮装操行业都是赤手起家的公营企业、民营企业，根基都没有当局的支撑。

王牧笛：它也放低了姿势。

郎咸平：马教员讲的非常有事理。我想把你刚才讲的话用一个术语讲出来，叫做时髦话语权，你方才讲孔凤春的时候，提到两个时候，一个是1920年，另有一个是1980年。你晓得1920年上海是甚么处所吗？开打趣，上海是东方巴黎，它是把握时髦话语权的处所。另有1980年，鼎新开放初期，上海也是指导时髦的处所。

郎咸平：那确切不得了。不过现在，它对全部大环境的掌控是失控的。举个例子，中国社会现在已经成为一个M型社会，就是有钱人是一部分，比较多，没钱人也很多，中间的中产阶层大量消逝。外洋的品牌，比如说欧莱雅，它就针对中国M型社会做了一个大幅度的调剂。我这里有一个数据，2009年在中国的发卖额，此中三分之二来源于包含三线都会在内的低线都会，小我护理产品发卖额中有61%来源于三四五线都会。这让人感到非常奇特，欧莱雅在我们心目中应当是一个多么大的品牌啊。

马娅：我们要提示我们扮装品的民营企业，要学会自我庇护、自律，进步我们的法律认识。某一跨国公司，我不讲是甚么公司，偷偷地抢注我们民营企业缔造的很多的技术性用语，比如说“植物性萃取”。

郎咸平：到现在为止，人家囊括了全中国90%的市场，我们本身节节败退。

王牧笛：传授描述了一个扮装操行业所依托的社会图景――M型社会。那对于一个扮装品企业来讲，打造一个好品牌所需求的计谋应当是如何的呢？

本土扮装品企业缘何节节沦亡

王牧笛：它收买的是渠道。

王牧笛：当时风行的都是上海货，特别是上海表。

马娅：但是我们也有过光辉，孔凤春就曾经光辉过很长时候，大抵从清朝到民国这么一段时候。

王牧笛：我们在细分市场或者说品牌计谋上略微差一点。

王牧笛：阿谁条形码也要费钱。

郎咸平：对，独一看到的中文就是“出口”。

郎咸平：宝洁是17%。

郎咸平：对，那还混甚么？回家睡觉算了。

我们的民营企业还是很有但愿的。他们对峙不懈，很尽力，中国人优良的传统品格在他们身上都有，这个行业很有远景的，它不是朝阳行业，是日不落行业，它的将来空间太大了。

郎咸平：那不得了，当时上流社会的蜜斯们都擦孔凤春的鹅蛋粉，那是多么时髦的事情。但是到现在，这个品牌能够就只要在杭州，或者在网上买到。