6.诚笃
史蒂夫把艾维的两个项目都枪毙了。eMate与其他牛顿产品一同销声匿迹（除了几项关头专利），记念版麦金塔卖出了12000台后也退市了。这两个产品分歧适史蒂夫的四象限计谋。他还奉告我，“我不喜好电视，苹果今后永久不会再做电视。”艾维领教了史蒂夫刻毒无情的决策过程。艾维和阿瓦、鲁宾斯坦、弗雷德、蒂姆一样，逐步认识到只要跟着史蒂夫，苹果才会有将来，但与史蒂夫同事的门路必定充满盘曲。
7.耐久弥新
1.创新
史蒂夫第一次去设想尝试室时，艾维内心焦炙不安。“在我们第一次见面前，他已经在考虑重新启用哈特姆特・艾斯林格（Hartmut Esslinger，青蛙设想公司初创人，第一代麦金塔的设想者），”艾维说道，“我本来觉得他来尝试室必定是要辞退我，因为我们之前设想的产品都不如何样。”史蒂夫对尝试室的产品和模型并不感兴趣，却对艾维印象深切。艾维的话未几，但在用英国口音先容本身的设想时，却非常投入忘我。艾维能够用清楚的说话解释庞大的设法，与史蒂夫一样，这是一种与生俱来的天赋，史蒂夫对此印象深切。“艾维就像个小天使，”史蒂夫在1997年年底奉告我，“我第一眼看到他时就很喜好他，阿梅里奥绝对华侈了他的才调。”
史蒂夫还做了两个决定，一个与技术有关，另一个与市场有关，这两个决定也让iMac从一大堆灰不溜丢的盒子中脱颖而出。史蒂夫和鲁宾斯坦决定为iMac配置光盘驱动器而不是软盘驱动器，当时绝大部分人还是风俗把数据存在软盘里，用户能够采办外接的软盘驱动器。光盘正在敏捷代替磁带成为唱片的首要载体，史蒂夫以为将来越来越多的软件也将基于光盘，在将来一到两年内，可刻录的光盘驱动器将完整代替软盘驱动器。史蒂夫打赌，用户情愿接管一时的不便，以驱逐更先进的技术，窜改他们储存信息的体例。这一次，他赌对了。
3.美学代价
8.重视细节
史蒂夫的另一个决定是在Mac前加了一个字母i。iMac有电话线或以太网线的插口，装备了内置的电话调制解调器，能够轻松联网，而其他电脑出产商仅仅把调制解调器作为外接的附加服从。史蒂夫已经预感到，将来的小我电脑生长离不开互联网，“联网”的Mac无疑代表了将来小我电脑的生长方向。字母i的含义不但如此，还代表了小我化，预示着这台电脑是“我的”，乃至能通过电脑传达出“我”是谁。如许的设法大胆、新奇而又与众分歧，仿佛iMac恰是那些“非同凡想”的用户梦寐以求的电脑。
2.合用
从技术上看，iMac并没有很大的冲破。但跟史蒂夫合作后，艾维设想的小我电脑第一次具有了情面味。iMac的材质与eMate不异，透过其“邦迪蓝”（以澳大利亚悉尼的邦迪海滩定名的色彩）半透明塑料外壳，用户能看到电脑的内部构造，充满芯片和电线的电路板看上去就像一座都会的三维舆图。电脑的主机和显现器都装在了同一个球状的机箱里，后背有一个圆形的凸起处，能够作为把手，也能够便利地翻开停止维修和改装。史蒂夫很喜好把手的设想，因为这是在向第一代麦金塔致敬。iMac总重38磅（约17公斤），用户不太能够把它当作条记本随便搬动。但机器的把手、形状和半透明的蓝色外壳却让iMac看上去很有吸引力。这恰是史蒂夫需求的产品，能够把苹果电脑和戴尔、康柏、惠普和IBM出产的“盒子”辨别隔来。